Rejestracja znaku towarowego w Chinach jest jednym z najważniejszych kroków dla przedsiębiorców planujących ekspansje na tamtejszy rynek. W Chinach prawa do znaków towarowych przyznaje się na 10 lat zgodnie z zasadą pierwszeństwa. Oznacza to, że ten kto pierwszy złoży wniosek o rejestrację znaku w chińskim Urzędzie Patentowym otrzyma wyłączne prawo do jego używania. Natomiast urząd odrzuci wszystkie późniejsze próby rejestracji, identycznych lub podobnych oznaczeń, podjęte przez inne osoby. Aby zabezpieczyć się przed sytuacją, w której ktoś inny uprzedzi rejestrację naszej marki, wniosek o ochronę należy złożyć jak najwcześniej. Należy tego dokonać przynajmniej na rok przed rozpoczęciem jakichkolwiek działań w Chinach.

Znaczna część przedsiębiorców uważa, że działania związane z ochroną marki w Chinach dotyczą tylko tych, którzy planują tam sprzedaż swoich usług lub towarów. Jest to jednak błędne przekonanie. Z kosztownymi konsekwencjami spóźnionej decyzji o zastrzeżeniu marki w Chinach zmaga się coraz więcej firm, które nie planują sprzedaży na chińskim rynku, a jedynie zlecają produkcję swoich towarów chińskim fabrykom po to, by gotowe produkty importować i sprzedawać w Europie.

Co to jest znak towarowy?

Znak towarowy to oznaczenie stosowane w handlu, które pozwala odróżnić towary lub usługi danego przedsiębiorstwa na tle konkurencji. Pełnią istotną funkcję w budowaniu i utrzymywaniu wizerunku przedsiębiorstw oraz ich wartości w świadomości konsumentów. Zgodnie z chińskim prawem, znakiem towarowym mogą być na przykład: słowa, akronimy, litery, cyfry, nazwy, kombinacje kolorów, grafiki czy formy przestrzenne. Znak towarowy jest bardzo szerokim pojęciem, a ich rodzajów jest naprawę wiele. Najbardziej powszechnymi znakami towarowymi są jednak znaki słowne, słowno-graficzne oraz graficzne. 

Znaki towarowe słowne 

Słowne znaki towarowe zabezpieczają słowo, czyli warstwę fonetyczną oznaczenia. Warto wspomnieć, że rejestracja znaku towarowego w Chinach, w przypadku chęci dotarcia do chińskich konsumentów i sprzedaży na chińskim rynku, wiąże się z potrzebą przetłumaczenia marki na język chiński oraz zapisu jej za pomocą chińskich znaków. Dokładniej opisano to w tym artykule. W Polsce potencjalny odbiorca nie jest w stanie odczytać oznaczenia zapisanego za pomocą chińskich znaków. Z tego powodu zostanie ono uznane jako znak towarowy graficzny. W Chinach natomiast takie oznaczenia (zapisane są pomocą chińskich znaków) stanowią znaki towarowe słowne. Poniżej znajdują się przykłady chińskich słownych znaków towarowych.

• KFC (CNIPA: 7706968) i chiński odpowiednik 肯德基 (CNIPA: 7706975)
• Nike (CNIPA: 55089853) i chiński odpowiednik 耐克 (CNIPA: 39544863)
• Mercedes-Benz (CNIPA: 526122)

Znaki towarowe słowno-graficzne

Słowno-graficznymi znakami są oznaczenia zawierające element słowny, ale przedstawione za pomocą fantazyjnej szaty graficznej. W tym przypadku ochronę uzyskuje całościowy wygląd znaku. Poniżej znajdują się przykłady znaków towarowych słowno-graficznych. Należy tutaj również zwrócić uwagę na chińską wersję znaku towarowego Nike zapisaną jako 耐克(Nàikè). Znak ten w Chinach uważa się jest za znak słowno-graficzny, natomiast w Polsce byłby znakiem graficznym.

Znaki towarowe graficzne

Graficzne znaki towarowe nie zawierają elementu słownego. Składają się jedynie z grafiki, i tak też używa się ich w obrocie handlowym. Poniżej znajdują się przykłady znaków towarowych graficznych.

Żeby rejestracja znaku towarowego w Chinach zakończyła się sukcesem, wybrane oznaczenie musi posiadać zdolność rejestrową. Badanie zdolności rejestrowej znaku towarowego przeprowadza doświadczony rzecznik patentowy. Polega ono na sprawdzeniu czy wybrane oznaczenie ma szanse na rejestracje w chińskim Urzędzie Patentowym. A co ważniejsze, czy posługiwanie się nim nie łamie prawa. Więcej informacji na temat badania zdolności rejestrowej marki znajduje się w osobnym artykule.

Kto i dlaczego powinien zarejestrować znak towarowy w Chinach?

Rosnąca współpraca gospodarcza Chin z krajami Unii Europejskiej w tym Polską, znacznie wpływa na zwiększenie znaczenia ochrony znaków towarowych. Rozwój handlu towarami i usługami pomiędzy tymi regionami oraz wzmożona wymiana informacji w dobie globalizacji są świetną szansą dla wielu przedsiębiorstw. Niemniej jednak podmioty zajmujące się handlem międzynarodowym zawsze muszą liczyć się również z ryzykiem, jakie wiąże się z prowadzeniem operacji biznesowych na skale globalną. Nieskuteczna strategia ochrony znaków towarowych może utrudnić sprawne prowadzenie biznesu i znacząco zakłócić jego funkcjonowanie.

Rejestracja znaku towarowego w Chinach jest niezbędnym krokiem dla przedsiębiorców planujących eksport do Chin, ale czy tylko dla nich? Prawo znaków towarowych ma charakter terytorialny. Oznacza to, że marka chroniona jest tylko w tym kraju, w którym jest prawnie zarejestrowana.

Jeśli marka uzyskała ochronę tylko w Polsce lub tylko w Unii Europejskiej jako znak unijny, to tylko tam jest prawnie chroniona. Natomiast taka ochrona nie ma żadnej mocy prawnej w Chinach. W praktyce oznacza to, że na terenie Chin każdy może zupełnie legalnie produkować towary lub usługi opatrzone tą marką. Co więcej, legalne również będzie oferowanie ich na powszechnie dostępnych platformach sprzedażowych, takich jak Alibaba lub AliExpres.

W związku z powyższym ochrona marki na tym terytorium jest bardzo ważna nie tylko dla przedsiębiorstw planujących eksport do Chin. Chiny, zresztą nie bezpodstawnie, nazywa się fabryką świata. Nawet jeśli w chwili obecnej nie planuje się ekspansji na chiński rynek, to nikt nie chciałby, żeby jego towary były dostępne w Internecie za ułamek ceny. W osobnym artykule dokładnie przedstawiono prawa przysługujące z rejestracji marki w Chinach oraz możliwości ich dochodzenia.

• Przede wszystkim o zabezpieczenie praw do znaku towarowego na terenie Chin powinni zadbać przedsiębiorcy, którzy produkują swoje towary w Chinach. Niezależnie od tego czy towary następnie są sprzedawane na rynku chińskim, czy zaraz po zakończeniu produkcji eksportowane do Polski. W takich przypadkach warto również zadbać o odpowiednio przygotowaną umowę produkcji z chińską fabryką;

• Będzie to też ważny krok dla firm o zasięgu międzynarodowym, nawet jeśli nie są one bezpośrednio związane z Chinami;

• Warto zadbać o ochronę marki w Chinach jeśli planuje się uczestnictwo w targach lub inne działania marketingowe na większą skalę.

Poniżej przedstawiono najważniejsze powody, dlaczego warto chronić swoją markę w Chinach. 

Tak jak wspomniano na początku tego artykułu, w Chinach obowiązuje system rejestracji znaków towarowych oparty na pierwszeństwie zgłoszenia, tzw. „first-to-file”.  Oznacza to, że wyłączne prawa do znaku towarowego uzyska ten, kto pierwszy złoży wniosek w chińskim Urzędzie Patentowym. Niekoniecznie temu kto jest prawowitym właścicielem marki. Wówczas urząd odrzuci wszystkie późniejsze próby rejestracji, identycznych lub podobnych oznaczeń, podjęte przez inne osoby (w tym prawowitego właściciela). 

W Chinach dość częstym przypadkiem jest rejestracja znaku towarowego w złej wierze. Takiej rejestracji dokonuje osoba nieuprawnioną, pozbawiając prawowitego właściciela możliwości posługiwania się własną marką. Wówczas w określonych okolicznościach prawo przewiduje możliwość odzyskania nieuczciwie przywłaszczonego znaku. W takiej sytuacji należy odpowiednio udokumentować złą wolę i nieuczciwy zamiar osoby, która jako pierwsza zgłosiła znak. Dodatkowo należy wykazać występowanie innych okoliczności wskazanych w prawie znaków towarowych. Zgłoszenia znaków towarowych w złej wierze w Chinach są jedną z najczęstszych przyczyn problemów biznesowych. Wpływają one na setki marek każdego roku.

W nieco trudniejszej sytuacji znajdują się jednak przedsiębiorcy, którzy zaniechali odpowiednich przygotowań i nie zgłosili znaku towarowego do rejestracji z odpowiednim wyprzedzeniem. Jeśli ktoś inny zgłosił już wcześniej takie samo lub podobne oznaczenie i aktywnie go używa, wówczas szanse na odzyskanie praw do marki są bardzo niskie. 

W obu przypadkach proces odzyskiwania praw do marki składa się z kilku etapów i zależy od indywidualnych okoliczności każdej sprawy. Odzyskiwanie praw do marki jest znacznie bardziej kosztowne niż zabezpieczanie praw zawczasu. Z pewnością wymaga też więcej czasu i zaangażowania zarówno ze strony prawników jaki samego właściciela marki. W najlepszym przypadku procedura może zająć około 20 miesięcy. Niemniej są to wyjątkowo rzadkie sytuacje. W bardziej skomplikowanych przypadkach procedura odzyskiwania praw do marki może ciągnąć się latami. Więcej na temat odzyskiwania praw do marki w Chinach można przeczytać w osobnym artykule.

Prawa do znaków towarowych mają charakter terytorialny. Dlatego też, aby legalnie i bezproblemowo produkować towary pod własną marką w Chinach należy zarejestrować ją w chińskim Urzędzie Patentowym. Jeśli nie dokonamy rejestracji znaku towarowego odpowiednio wcześnie, bardzo prawdopodobne, że zrobi to ktoś inny. Wielu właścicieli marek produkujących swoje towary w Chinach przekonało się, że strony trzecie bez skrupułów dokonują rejestracji ich znaków towarowych. Takie zagrożenie wydają się oczywiste w przypadku, kiedy towary są produkowane w Chinach i tam też sprzedawane. Dlatego większość firm sprzedających swoje produkty na rynku chińskim odpowiednio wcześnie zastrzega prawa do marki. Niemniej sytuacje takie mają miejsce nawet jeśli towary zaraz po wyprodukowaniu w Chinach są eksportowane do Europy i nigdy nie trafiają na chiński rynek. Mając na uwadze, że w 2021 roku, zaraz po Niemczech, najwięcej towarów do Polski sprowadzono z Chin zapewnienie skutecznej ochrony znaków towarowych na terytorium obu krajów ma kluczowe znaczenie. 

Najczęściej marka zagranicznego przedsiębiorstwa produkującego towary w Chinach zostaje podstępnie zarejestrowana przez jego chińską fabrykę lub konkurencję. Niemniej zdarza się też, że podmioty postronne dokonują takich rejestracji. Wówczas zagraniczne przedsiębiorstwo traci prawo do dalszej produkcji towaru opatrzonego własną marką na terenie całych Chin. Podmiot, który przywłaszczy sobie znak towarowy uzyskuje wyłączne prawo do produkcji, magazynowania, sprzedaży czy reklamowania towarów opatrzonych tym znakiem. W związku z tym może uzyskać natychmiastowy nakaz wstrzymania produkcji towarów oznaczonych znakiem zagranicznego przedsiębiorstwa. Co więcej, może nawet zażądać ich konfiskaty i zniszczenia. Takie działania są możliwe nawet jeśli towary są jedynie produkowane w Chinach, a sprzedawane za granicą. Właściciel praw do znaku może też ustanowić kontrolę graniczną, zyskując pełen nadzór nad importem oraz eksportem towarów oznaczonych logiem marki. 

Podmioty postronne

Podmioty postronne rejestrując w Chinach marki zagranicznych przedsiębiorstw najczęściej robią to w celu uzyskania zysków finansowych. Działają pod groźbą konfiskaty i złożenia pozwu sądowego o odszkodowanie za naruszenie praw do znaku. Wówczas każdorazowo wzywają prawowitego właściciela marki do wykupienia od nich licencji na jego własne produkty.

Chińskie fabryki

Chińskie fabryki zazwyczaj dokonują rejestracji marek zagranicznych przedsiębiorstw z dwóch powodów. Mają one na celu uruchomienie konkurencyjnej sprzedaży lub zatrzymanie klienta już na zawsze. Jeśli dojdzie to takiej rejestracji, to fabryka staje się jedynym uprawnionym podmiotem do używania znaku w Chinach. Uzyskując wyłączne prawo może dowolnie zawyżać ceny towarów bez obawy, że straci klienta. W takiej sytuacji nikt inny w całych Chinach nie może produkować i sprzedawać towarów opatrzonych tym samym znakiem.

Konkurencja

Najgorszym scenariuszem jest jednak ten, w którym to konkurencja zarejestruje markę na siebie. Najczęściej motywem konkurencji jest wyeliminowanie przedsiębiorstwa z rynku poprzez całkowite zablokowanie produkcji i eksportu.  

Chiny, nazywane są fabryką świata. Zgodnie z danymi opublikowanymi przez ONZ, Chiny są liderem, jeśli chodzi o udział w światowej produkcji przemysłowej. Niemalże dwukrotnie przewyższają Stany Zjednoczone, a ponad pięciokrotnie Niemcy. Co więcej, w Chinach wyprodukować można niemalże wszystko, od breloczka po skomplikowane linie produkcyjne. Specyfika rynku i możliwości produkcyjne Chin, szczególnie w dobie Internetu sprawiają, że zaniechanie ochrony marki w tym kraju może nieść negatywne konsekwencje nawet dla firm, które w ogóle nie są obecne na tym rynku. Dlatego też większość, jeśli nie wszystkie, światowe marki mają zarejestrowany znak towarowy w Chinach, niezależnie od tego, czy tam produkują i sprzedają swoje produkty, czy nie. 

Brak rejestracji znaku towarowego w Chinach powoduje, że każda osoba trzecia może ubiegać się o wyłączne prawa do tego znaku. Uzyskanie takiej rejestracji umożliwi wnioskodawcy m.in. rozpoczęcie masowej produkcji towarów opatrzonych zarejestrowanym znakiem towarowym. Następnie ich sprzedaż po znacznie tańszych cenach w lokalnym sklepie lub oferowanie ich w Internecie międzynarodowym konsumentom na platformach takich jak Alibaba, AliExpress, 1688 czy Taobao.

Może mieć to z kolei katastrofalne skutki, zarówno finansowe, jak i wizerunkowe. Unieważnienie znaku towarowego, zwłaszcza gdy zgłaszający aktywnie go używa, może być bardzo trudne i wiązać się z kosztownymi, uciążliwymi i długotrwałymi procedurami.

Rejestracja znaku towarowego w Chinach daje prawo do ustanowienia kontroli granicznej. Oznacza to, że organy celne będą każdorazowo przeprowadzać kontrolę przepływu produktów oznaczonych chronionym znakiem. Taka kontrola będzie miała miejsce jeśli import do Chin lub eksport z Chin zlecił ktoś inny niż upoważniony do znaku. Właściciel praw do znaku może również przekazać organom celnym informacje na temat innych podmiotów, którym udzielił licencji. Takie podmioty mogą bowiem legalnie importować lub eksportować towary z jego logiem. Wówczas taki ładunek nie zostanie zatrzymany do kontroli, co pozwoli zachować płynność dostaw i wyeliminuje ryzyko opóźnień.

W przypadku eksportu produktów z Polski do Chin rejestracja znaku towarowego i ustanowienie kontroli granicznej mają zapobiec równoległemu eksportowi i dalszej sprzedaży produktów danej marki na chińskim rynku. Niezależnie czy zagraniczny producent sam zajmuje się eksportem, marketingiem i dystrybucją produktów w Chinach, czy podpisał umowę dystrybucyjną z chińskim partnerem. W obu przypadkach zaniechanie tego kroku ma katastroficzne skutki. Wprowadzenie na chiński rynek zagranicznych produktów jest bardzo kosztowne. Wiąże się to z wieloma czynnikami takimi jak konieczność dopasowania produktów do chińskich standardów czy uzyskanie pozwoleń na dopuszczenie produktu do sprzedaży. Dodatkowe środki należy również zainwestować w dostosowanie marki i marketingu do potrzeb chińskich konsumentów.

Eksport towarów do Chin

Producenci marek i dystrybutorzy inwestują mnóstwo czasu, zaangażowania i środków finansowych we wszystkie działania związane z wprowadzeniem produktu na chiński rynek. W takich okolicznościach priorytetem jest zadbanie o kontrolę przepływu towarów na rynku docelowym. Równoległy eksport do Chin i sprzedaż tych produktów przez inne firmy stwarza realne zagrożenie. Głownie dlatego, że firmy te nie musiały ponosić wszystkich kosztów początkowych i mogą dobrowolnie zaniżać cenę.

Produkcja towarów w Chinach i import do Polski

W przypadku importu produktów z Chin do Polski ustanowienie kontroli granicznej jest również przydatnym narzędziem. Ustanowienie takiej kontroli jest szczególnie ważne dla importerów, którzy produkują towary pod swoją marką w Chinach. Pozwala to zapobiegać sytuacji, w której konkurencja bądź sama chińska fabryka zechciałyby na własną rękę produkować w Chinach i importować produkty opatrzone marką zamawiającego.

Wyłączna dystrybucja towarów

Co więcej, w przypadku, kiedy polskie przedsiębiorstwo podpisuje z chińskim producentem umowę o wyłącznej dystrybucji warto zadbać, aby w umowie znalazły się zapisy o ustanowieniu kontroli celnej. Kiedy to chiński producent jest właścicielem praw do znaku tylko on może ustanowić taką kontrolę. Jest to ważne, aby nie dopuścić do sytuacji, w której inne polskie firmy pośrednio za pomocą chińskiego agenta kupią produkty od producenta i będą chciały eksportować je na terytorium objętym wyłączną dystrybucją.

Wprowadzenie produktu na chiński rynek jest bardzo kosztowne. Nikt nie powinien podejmować tak dużej inwestycji bez zabezpieczania podstawowego prawa do posługiwania się swoją marką i sprzedaży oznaczonych nią produktów na terenie Chin. W Chinach nie ma znaczenia to, że przedsiębiorca ma zarejestrowany znak towarowy w Polsce i od wielu lat tam się nim posługuje. W świetle chińskiego prawa tylko marki zarejestrowane w chińskim Urzędzie Patentowym posiadają ochronę na terytorium Chin. 

Przygotowanie do wejścia na chiński rynek

Jeśli planuje się sprzedaż towarów na chińskim rynku należy jak najszybciej zadbać o procedury związane z ochroną marki. Najbezpieczniej jest złożyć wniosek o rejestrację znaku towarowego w Chinach nawet na 3 lata przed podjęciem tam jakichkolwiek działań. Jeśli bowiem okaże się, że ktoś inny już wcześniej zarejestrował zagraniczną markę w Chinach proces jej odzyskiwania może opóźnić wszelkie działania. Odpowiednio wczesna rejestracja znaku towarowego w Chinach pomaga też wyeliminować ryzyko związane z rejestracją marki przez potencjalnego chińskiego partnera. W trakcie przedstawiania oferty czy prowadzenia negocjacji, chiński partner na własną rękę może dokonać rejestracji zagranicznej marki. Pozbawiając tym samym prawowitego właściciela marki możliwości jakichkolwiek działań na chińskim rynku. Co więcej, renomowane platformy e-commerce czy centra handlowe w prestiżowych lokalizacjach coraz częściej wymagają od właściciela sklepu okazania praw do posługiwania się marką. Takim potwierdzeniem może być certyfikat lub licencja potwierdzająca posiadanie praw do znaku towarowego.

Proces rejestracji znaku towarowego w Chinach 

Rejestracja znaku towarowego w Chinach możliwa jest w ramach procedury krajowej lub procedury międzynarodowej. W procedurze krajowej występuje się bezpośrednio przed CNIPA, natomiast procedura międzynarodowa odbywa się za pośrednictwem Światowej Organizacji Własności Intelektualnej (WIPO). Z wielu względów zaleca się rejestrację poprzez procedurę krajową za pomocą lokalnego, licencjonowanego prawnika. Rejestracja krajowa jest szybsza i tańsza niż procedura międzynarodowa. Ale co najważniejsze, pozwala znacznie dokładniej określić towary i usługi dla jakich udzielona ma zostać ochrona. Ma to ogromne znaczenie, ponieważ właściwie zidentyfikowana klasyfikacja stanowi klucz do skutecznej ochrony przed naruszeniem oraz przywłaszczeniem znaku przez inne podmioty. W Chinach towary i usługi dzieli się nie tylko na 45 klas, ale również na przypisane każdej klasie podklasy. 

Wybierając rejestrację znaku towarowego w Chinach w procedurze krajowej, chiński prawnik podczas badania zdolności rejestrowej dokładnie i indywidualnie przeanalizuje dla jakich klas i podklas należy ubiegać się o ochronę. Następnie szczegółowo uzupełniony wniosek w języku chińskim złoży do urzędu. Bowiem zgodnie z chińskim prawem, wnioski o rejestrację znaku towarowego do chińskiego Urzędu Patentowego muszą być wypełnione po chińsku. 

Chcąc dokonać rejestracji w systemie międzynarodowym za pośrednictwem Światowej Organizacji Własności Intelektualnej (WIPO), zgłaszający nie ma możliwości złożenia wniosku w języku chińskim. Wnioski do WIPO najczęściej wpływają w języku angielskim i wskazują jedynie główne klasy, zgodnie z klasyfikacją nicejską. Następnie wnioski wewnętrznie tłumaczone są na język chiński, żeby mogły być zgłoszone do chińskiego Urzędu Patentowego. Osoba ubiegająca się o ochronę znaku towarowego w Chinach w procedurze międzynarodowej nie ma żadnej kontroli ani nad tłumaczeniem wniosku, ani nad przypisaniem odpowiednich podklas.

Procedura krajowa

W celu dokonania rejestracji znaku towarowego w Chinach, w pierwszej kolejności należy wykonać badanie zdolności rejestrowej marki. Podczas badania licencjonowany chiński prawnik pomoże zidentyfikować odpowiednie klasy i podklasy na podstawie których sporządzi wiosek. Więcej na temat badania zdolności rejestrowej marki można przeczytać w tym artykule. Następnie przygotowany w języku chińskim wniosek należy złożyć w chińskim Urzędzie Patentowym. Proces rejestracji krajowej składa się z trzech etapów i trwa około 12 miesięcy:

• 1-2 miesiące: Badanie formalne
  Na tym etapie Urząd Patentowy bada wniosek pod względem formalnym. Sprawdza czy wniosek jest wypełniony prawidłowo i czy nie ma braków. Dodatkowo bada czy przesłanki bezwzględne (zgodność znaku z wymaganiami prawnymi) są spełnione. 

• 6-9 miesięcy: Badanie merytoryczne
  Jeśli wniosek pozytywnie przejdzie etap oceny formalnej, Urząd Patentowy rozpoczyna badanie merytoryczne. Polega ono na sprawdzeniu czy przesłanki względne (kolizje z wcześniejszymi prawami) są spełnione.

• 3 miesiące: Okres na wniesienie sprzeciwu
  Po pozytywnej ocenie merytorycznej chiński Urząd Patentowy wydaje wstępną decyzję o rejestracji i publikuje znak w biuletynie urzędowym. Od tego momentu strony trzecie mają 3 miesiące na wniesienie sprzeciwu wobec takiej rejestracji. Podstawą sprzeciwu może być rejestracja dokonana w złej wierze, naruszenie wcześniejszych praw do wizerunku, powszechnie znanego znaku towarowego czy praw autorskich. 

Procedura międzynarodowa

W celu ubiegania się o ochronę znaku towarowego w Chinach w procedurze międzynarodowej należy za pośrednictwem Urzędu Patentowego Rzeczpospolitej Polski złożyć wniosek do Światowej Organizacji Własności Intelektualnej (WIPO). Wniosek można złożyć w języku angielskim, francuskim lub hiszpańskim. Aby uzyskać ochronę marki w Chinach za pomocą zgłoszenia międzynarodowego należy najpierw posiadać zarejestrowany krajowy lub unijny znak towarowy. Zgłoszenie do chińskiego Urzędu Patentowego musi dotyczyć znaku identycznego ze znakiem podstawowym. Musi również zawierać wykaz klas zgodnie z klasyfikacją nicejską.

Tutaj pojawia się problem z procedurą międzynarodową, ponieważ uniemożliwia ona samodzielnie przetłumaczenie wniosku na język chiński oraz wskazanie podklas zgodnie z obowiązującym w Chinach prawem.

Ponieważ to właśnie właściwa identyfikacja klas, podklas, towarów i usług ma decydujący wpływ na zakres i skuteczność ochrony marki w Chinach, w tym przypadku procedura międzynarodowa jest mniej korzystna. Procedura międzynarodowa jest też dłuższa niż procedura krajowa. Jeśli marka posiada już rejestrację podstawową (krajową lub unijną) uzyskanie ochrony międzynarodowej w Chinach może zająć ok. 18 miesięcy. Jeśli marka nie posiada podstawowej rejestracji proces ten może wydłużyć się nawet do 2 lat. 

Chińska wersja marki

Jednym z aspektów o jaki należy zadbać wchodząc na nowy rynek jest dostosowanie produktu i jego marketingu do potrzeb nowych odbiorców. Produkt powinien przemawiać do odbiorców nie tylko pod względem wizualnym, ale również pod względem właściwie dobranej nazwy. Język chiński opiera się na piśmie morfosylabicznym, dlatego osoby mówiące po chińsku mają trudności ze zrozumieniem nazw marek zapisanych w systemie alfabetycznym (np. w alfabecie łacińskim). Jak więc konsument może utożsamić się z produktem, jeśli nie może nawet zrozumieć jego nazwy? 

Brak chińskiej wersji marki może jednak wiązać się z dużo poważniejszymi konsekwencjami niż mało efektywny marketing. Jeśli ulokuje się produkt na chińskim rynku, a nie stworzy się uprzednio jego chińskiej nazwy, bardzo prawdopodobne, że konsumenci sami sobie ją stworzą. Konsumenci najpewniej stworzą chińską nazwę dzieląc oryginalną markę na sylaby i dopasowując fonetycznie podobne brzmiące charaktery z języka chińskiego. Istnieje bardzo duże ryzyko, że takie przypadkowe tłumaczenie nie będzie w ogóle zgodne z wizerunkiem i strategią marketingową zagranicznego przedsiębiorstwa. Niemniej największym ryzykiem związanym z zaniechaniem przygotowania chińskiej wersji marki jest utrata praw ochronnych.

Rejestracja marki zapisanej literami łacińskimi nie gwarantuje ochrony dla jej chińskiego zapisu i brzmienia, które stworzone organicznie przez chińskich konsumentów przyjmie się na rynku. Wówczas tak stworzona chińska wersja marki może być zarejestrowana w złej wierze w chińskim Urzędzie Patentowym przez inne podmioty.

Rejestracja znaku towarowego w Chinach w chińskiej wersji jest zatem niezbędnym krokiem w celu uzyskania skutecznej i pełnej ochrony. Bowiem lokalni konsumenci nie będą rozpoznawać marki po jej międzynarodowej nazwie, tylko po tej nazwie która będzie dla nich zrozumiała.

Rejestracja znaku towarowego w Chinach

Nie ryzykuj utraty praw do swojej marki na rzecz konkurencji lub nieuczciwej chińskiej firmy. Inwestując odpowiednio wcześnie w rejestrację znaku towarowego w Chinach, zyskujesz pewność, że Twoja marka jest bezpieczna, a Twoje prawa są chronione na jednym z największych rynków na świecie.

Skontaktuj się z nami już dziś, aby zabezpieczyć swoją markę w Chinach i cieszyć się bezpiecznym rozwojem biznesu.